618 大促全面开启，苏宁易购两个月连开 38 家大店，线下实体崛起成新型流量密码

618大促全面启动，各类商场、旗舰店等线下实体借力各地消费促进政策，以“近在咫尺、沉浸式、可逛、即买即取”的优势全面崛起，成为618大促新“流量密码”。5月27日起，苏宁易购以重庆为首，在全国多地举行密集门店发布会。大促期间，17个城市将新开21家苏宁易购Max、苏宁易购Pro门店。继5月1日全国17家大店开业后，618“大店战略”再添新员，两个月内开业38家大店，标志着苏宁易购零售服务商战略进入全面拓展发展空间、全面重塑品牌心智的新阶段。

苏宁易购商管总部相关负责人表示，618期间，苏宁易购将深化“大店战略”区域布局，在重庆、合肥、昆明、上海、北京、成都、南京、宁波、广州、深圳、沈阳、南通、天津、武汉、西安、淮安、通辽等17个城市开设21家标杆大店，重庆观音桥苏宁亿家Max、合肥天鹅湖苏宁亿家Max、昆明苏宁亿家Max及多地苏宁易购Pro首店等3家“超级体验店”将相继亮相。

“为给用户构建‘沉浸式购物、一站式家居’新零售场景，618期间，苏宁易购大店战略将在全国加速推进，加快布局苏宁易购一加Max、苏宁易购Pro等新店，提供更专业的家居场景解决方案。”在5月27日举办的“苏宁家电节启动会暨苏宁易购一加Max重庆首店开业发布会”上，苏宁易购洗冷事业部总裁陈锋波介绍，相较于传统电器门店，苏宁易购新大店均位于核心商圈，整体面积超过1万平米，具有面积大、品牌全、规格高、体验好等特点。

以即将于6月14日开业的重庆观音桥苏宁亿家Max为例，该店营业面积超2.5万平米，集数码3C、智能家电、家装定制、家具软装等为一体，开业后有望成为西南地区最大的一站式“家居消费”购物中心。该店引进百余个头部品牌，规划3C集合面积超1800平米，升级高端品牌形象店超45家。全国最大的方太品牌体验店也将入驻。“苏宁亿家Max将为用户构建更大、更全、更沉浸的消费场景，打造新品、潮流品、爆款品首发平台，让消费者感受新鲜。”苏宁易购重庆总经理程锋表示。

据悉，大店新增的超1500平米苏宁Fun专区，复制了阳台、厨房、客厅等真实家居空间场景，集前中置一体化、嵌入式产品、全屋智能家电于一体，同时拓展了橱柜定制、家具、软装等强相关的家电品类，并配备专业V购师、驻店设计师，为用户提供从家电搭配选购、场景改造方案到全屋定制的1V1全程服务，让用户“定制家居场景”省时、省心、省力。

倍科电子股份有限公司大中华区副总裁史东在发布会上表示，苏宁易购早已是“最值得合作的最佳线下零售渠道”。大店、精品门店战略不仅可以构建更高端的消费场景、服务更广泛的客群，还能带动品牌厂商提升销量、扩大市场增长。“我们非常看好线下门店的价值，真正的优质消费会回归线下，实体店的繁荣也即将到来。”

与会其他行业代表认为，苏宁亿家Max等大店作为最能代表当前行业发展趋势和苏宁自身零售服务能力的新业态，有望充分发挥“首店经济”和“大店经济”的潜力，为用户提供更加新颖、高效的家居体验，打造更高效的家居消费生态合作平台。

以近期门店密集开张为契机，苏宁易购将继续开展“千城万店低价大行动”，打造更优更便宜的618。大促期间，苏宁易购携手美的、海尔、海信、西门子、格力、卡萨帝、小天鹅、东芝、索尼、TCL、方太、老板、AO史密斯等头部家电品牌，针对爆款产品推出大规模降价活动，消费者在门店购物可享受旧款9折、套餐购买最高立减3000元等多重优惠。同时，苏宁易购还推出了百万家电90天免费试用活动，精选产品可申请“全套试用”，90天内使用不满意可全额退款，让用户“零负担试新品”。

依托全国布局优势，苏宁易购还将深度参与各地“政企厂银”消费促进活动，加大区域推广和服务力度。以重庆为例，618期间，苏宁易购将举办重庆苏宁家电节，为用户提供以旧换新额外10%补贴、单件最高补贴1000元、单户最高补贴5000元等优惠活动，并将同步刷新各品类热销单品最低价。消费者可享受1.5马力空调999元、13升燃气热水器999元、双开门冰箱1999元、75寸大屏彩电2999元等“5折优惠”。

业内分析人士指出，从5月1日到618，苏宁易购以“两天开一家店”的速度在全国范围内发展扩张，表明其大店战略已提速，展现出更加积极主动的态度和继续领跑线下市场的坚定信心。苏宁易购一加Max、苏宁易购Pro等大店不仅能满足消费者对高品质、多元化商品和服务的需求，还能提升城市消费水平和形象，助力培育升级“优质消费新力量”，将成为激发消费新活力、有效扩大内需的重要载体。

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