华北制药进军饮品界，茶饮品牌将招商，传统药企跨界有何火花？

近日，医药巨头华北制药开始进军饮品界

其旗下的茶饮品牌或将开始招商

最近几年

越来越多的老国货品牌使出浑身解数

对接年轻人的消费需求

比如同仁堂推出了“草本咖啡”

童涵春堂开起了国潮奶茶铺

以痔疮膏闻名的马应龙竟然出了口红

泸州老窖卖起了香水

不得不说

这些老国货搞起跨界

“路子有点野”

传统药企和茶饮，能擦出什么火花？

华北制药，这家以销售青霉素和链霉素著称的企业，如今开始涉足饮品市场。那么，一家传统药企与饮品店相结合，又会擦出怎样的火花呢？据悉，华北制药旗下的“甄饮子”茶饮品牌即将启动招商工作，相关招商资料也正在制作中。实际上，华北制药布局茶饮业务并非一时兴起，其首家门店已运营数月。回溯至2021年8月19日，华北制药在其官方微信公众号上发布了一篇文章，宣布华药大健康甄饮子旗舰店在石家庄长安万达广场正式开业。文中指出，该饮品店在首日试营业当天便实现了单店收入高达近8000元的骄人成绩。

记者观察到，在试营业阶段，甄饮子饮品店所提供的服务颇具华北制药的风格特点：消费者进店即可体验智能化的健康检查。在宣传策略上，该店强调其“国潮”健康品牌，宣称“汲取传统本草智慧，沿袭古法制作饮子，精选低热量罗汉果糖作为调味，并融合五行神秘配方精心调制”。记者观察到，甄饮子饮品店上架了一系列饮品，其中包括富含花青素的蓝莓奶昔、燕窝搭配青柠口味的小苏打饮品、富含胶原蛋白的维生素水以及金银花与葡萄桑葚混合的果汁等。

图源：华北制药微信公众号

2021年9月，位于“华北制药河北华维健康产业有限公司”旗下的“华北制药健康城”公众号发布了一篇文章，文章中提到：“甄饮子”项目系华北制药大健康领域的重要渠道建设举措，旨在研发更多符合健康潮流的饮品，并计划向社会各界招募合作伙伴。

记者通过天眼查网站了解到，华北制药是河北华维健康产业有限公司的主要股东，其持股量大约为51%。在华北制药的股吧中，有网友以幽默的方式戏称：“不妨为股民提供一些特别的优惠”。

图源：天眼查

华北制药发布的财务报表显示，其近两年的业绩状况不佳。在2020年，公司的归属于母公司的净利润较上年同期下降了43.46%。进入2021年，前三季度的营业收入也出现了9.68%的下滑，而归属于母公司的净利润以及扣除非经常性损益后的净利润分别下降了87.58%和370.39%。据业内人士分析，华北制药进军茶饮行业新领域，旨在寻找新的增长动力。

老国货玩起跨界，“路子能有多野”？

近期以来，在激烈的市场竞争中，老牌国货厂商不愿仅停留在“浪头”位置，纷纷寻求重振“青春”，越来越多的企业开始尝试跨领域合作。他们所采取的步伐相当大胆，甚至将看似毫不相干的产品融合在一起。这具体包括哪些内容呢？记者对此进行了详细整理。

马应龙这个品牌您应当熟悉，其痔疮膏尤为知名，而生产的眼霜亦颇负盛名。然而，您是否知晓马应龙还推出了口红呢？经过记者的搜索，我们发现该品牌生产的口红色彩丰富，包括但不限于绛红、香榭丽、初恋以及锦鲤等色系，每款口红的价格均为138元。与部分国际知名品牌动辄两三百元的价格相比，马应龙的口红显得更为亲民。锦鲤色口红颇受青睐，在天猫旗舰店中，其销售的商品累计收获了将近400条顾客的评价。

图源：马应龙宣传图

999皮炎平，一款针对过敏和皮炎症状的乳膏，止痒效果显著，众多中国家庭都曾使用过。令人惊讶的是，它竟然开始销售口红。或许是因为与某国际知名品牌的经典口红色号“999”同名，于是便巧妙地玩起了文字游戏。记者在微信网店发现，999品牌推出了三款不同色彩的口红，它们分别是“夕阳红”、“够坦橙”以及“鹤顶红”。每支口红的价格定为99元，而三支装的套盒则是299元。通过海报展示，999皮炎平口红以怀旧和复古为设计理念，其礼盒设计更是紧扣“国潮”主题，彰显出浓厚的中国风情韵。

图源：999皮炎平宣传图

在淘宝的搜索栏输入“泸州老窖”时，令人惊讶的是，最前面的推荐词竟然是“泸州老窖香水”。人们不禁要问，白酒生产商销售的香水究竟是什么风味？许多消费者对此都充满了好奇。在泸州老窖的官方店铺中，这款香水并非独立销售，而是与果酒一同推出。在商品描述下，众多消费者提出了疑问：“这款香水闻起来香吗？”“这香水是否带有酒精的味道？”“香水的酒精度数是多少？””等等问题，赚足了消费者的好奇心。

此外，同仁堂这家历史悠久的中医药品牌，也开设了咖啡店，店内销售陈皮拿铁、罗汉果美式以及熬夜水等多种草本咖啡茶饮，吸引了不少人专程前往尝试并留下足迹。

拥有逾两百年历史的童涵春堂药店，如今也加入了国潮奶茶的行列。家喻户晓的六神花露水与锐澳饮品携手，共同打造了花露水口味的鸡尾酒。而冷酸灵牙膏则与火锅名店小龙坎携手，推出了火锅味牙膏……为了重焕生机，老字号们使出了各种新颖的招数。

图 网友打卡体验

除了噱头

品质才能留住消费者

认同的点点大拇指

来源： FM93交通之声